央广网北京1月7日消息（记者 于琦）网红奶茶品牌“茶颜悦色”再一次登上微博热搜，可这一次却不是因为现场的“排队盛况”，而是因为一桩官司。

　　中国庭审公开网显示，2021年1月4日，湖南省长沙市天心区人民法院公开审理了“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”涉及不正当竞争一案。

　　虽然“茶颜悦色”与“茶颜观色”存在一字之差，但“茶颜悦色”认为“茶颜观色”在广告宣传和店铺装潢等均与“茶颜悦色”相似。“茶颜悦色”在庭上要求被告方立即停止使用与其相同或近似装潢进行广告宣传、加盟许可、招商宣传及其他虚假宣传等不正当竞争侵权行为，合计索赔278万元。

　　“茶颜观色”则辩称，原告所列举的元素，如饮品菜单、文化标语、门店装潢等都不属于商品茶饮料的装潢，不构成侵权。

　　1月6日，茶颜悦色官方微博称，公司老板在创立茶颜悦色之初缺乏版权和商标意识，虽然一开始注册下来几个类别的商标，但没有想到茶颜悦色会做到规模如此之大。

　　“想着把品牌护城墙修坚固一点，才发现自己的商标注册有漏洞，根基并不牢固，反倒被山寨品牌倒打一耙给告了，只能把牙打碎吞进肚子里。”茶颜悦色官方微博如是说道。

　　“茶颜悦色”提到的“倒打一耙”还要追溯到2020年4月，是二者第一次对簿公堂的时候。

　　2020年4月，茶颜观色以侵犯商标权为由起诉茶颜悦色，长沙市岳麓区法院作出判决，两注册商标不相近似，不易混淆，茶颜悦色不侵权。

　　公开信息显示，“茶颜悦色”隶属于湖南茶悦餐饮管理有限公司，成立于2013年，创始人为吕良。从成立之初到现在，“茶颜悦色”不仅得到消费者热捧，还备受资本青睐，截至目前，公司已完成三轮融资，天图资本、顺为资本、源码资本、元生资本为公司的投资方。“茶颜观色”隶属于广州洛旗餐饮管理有限公司。

　　从注册商标的时间上看，根据中国商标网，早在2013年10月8日，湖南茶悦餐饮管理有限公司在35、43类商品和服务上注册过“茶颜悦色”商标。2013年12月，茶颜悦色在长沙开出来第一家门店，目前已拥有近两百家分店，逐渐发展为品牌连锁店。

　　“茶颜观色”商标于2004年9月22日在43类商品和服务上申请，核准使用商品/服务项目包括“茶馆”、“咖啡馆”、“餐厅”等。该商标于2008年3月14日核准注册，有效期至2028年3月13日。2017年至2019年期间，茶颜观色陆续在长沙、株洲开店。

　　虽然“茶颜观色”在注册时间占据优势，但是茶颜悦色运营品牌的时间更早，知名度也更高。据艾媒咨询数据显示，从2020年Q2新式茶饮品牌中消费者认知度来看，茶颜悦色的消费者认知度占比达24%，排名第5。

　　“我们一定会跟侵权行为死磕到底！”茶颜悦色在微博的最后表达了坚决维权的态度。消费者也纷纷在下面留言称，支持茶颜悦色的维权行为，认为山寨版的“茶颜悦色”又贵又难喝，宁愿喝其他奶茶，也不愿意喝盗版的茶颜悦色。

　　“2018年十大消费侵权事件”向全社会发布，“农村里的山寨货”现象位列其中。不仅在农村，一些城市火车站、汽车站、农贸市场中也有“山寨货”存在。

　　2021年1月4日，湖南省长沙市天心区人民法院公开审理了“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”涉及不正当竞争一案。