实际上，今年以来华润怡宝的确动作频频。不久之前刚刚推出新品牌“怡宝露”，官宣进军高端水市场，这也是怡宝自1990年推出纯净水以来首次发力高端矿泉水。与此同时，还持续加码佐味茶事、假日系列果汁等新口味饮料，包装水+饮料的“双引擎”战略显露无疑。

　　众所周知，2020年农夫山泉在港交所敲锣上市，上市首日股价就暴涨，市值高达4028亿港元。凭借农夫山泉的成功上市，其创始人钟睒睒的身家也飙升，一度成为中国新首富。

　　如今两年过后，农夫山泉上市的造富神话仍历历在目，此次怡宝冲击IPO，能否再创“水中茅台”的神话呢？

　　怡宝的前身为中国龙环（蛇口）有限公司，成立于1984年，主要以生产碳酸饮料为主。90年代后，公司从香港引入了“纯净水”的概念，并推出了怡宝瓶装水，成为了纯净水行业的开拓者，此后便一直专注于生产和销售纯净水。

　　1996年，华润以1000万元的价格将怡宝收入囊中。在华润的带领下，怡宝仅用十年时间，就成为了广东包装水市占率第一的品牌，并跻身国内饮用水行业第一阵营。

　　2008年，怡宝被列入华润集团管理体系，成为“华润怡宝”，并列入一级利润中心。随后，怡宝也顺利开启了“西进、北伐、东扩”的全国化战略。当时被寄予厚望的华润怡宝，提出了“5年实现100亿销售额”的目标，并设想了几个发展方向：跑赢大市、从区域走向全国、从单品到多品。

　　到了2017年，怡宝在国内瓶装水市场的占有率也已经超过了20%，在纯净水领域稳居品类第一，饮用水领域长期占据行业三甲。凭借瓶装水在国内市场的快速发展，华润怡宝也依靠水生意赚得盆满钵满。

　　不过，发展多年，怡宝却一直未摆脱瓶装水单品的高度依赖，饮用水业务依旧是怡宝业绩的最大贡献，而绝对大单品战略的弊端也逐渐显现。

　　反观竞品品牌农夫山泉、娃哈哈等，无一不是多品类共同发展。以农夫山泉为例，其旗下茶兀、东方树叶、尖叫等饮料品牌一年就能为农夫山泉带来近百亿的收入。

　　而且，在消费升级的大背景下，水饮市场规模可谓“水”涨船高，气泡水、植物奶、功能性饮料、奶茶、茶饮、咖啡等新老概念产品轮番上阵，新玩家更是层出不穷。怡宝想要继续依靠单一的饮用水业务实现制霸，无异于“痴人说梦”。

　　因此，近年来怡宝便开始尝试搅动已经凝结饱和的发展格局，将非水饮料业务赋予重要地位，希望能够完成从瓶装水企业向饮料公司的转型。

　　从2018年至今，怡宝相继推出了FIRE火咖咖啡、佐味茶事无糖茶饮、葡萄假日低浓度果汁饮料、愿事之茗、桃桃假日、至本清润菊花茶、轻惬水果水、蜜桃的橙等多个饮料新品种，目前在售水饮品类已达到35个。

　　但是，怡宝的多元化发展之路走的却并非一帆风顺。众多新产品基本都没有打响知名度，始终未出现像“绿瓶”一样的大单品，这些多品类战略下的产物为企业带来的营收自然也微乎其微。

　　鏖战多年，瓶装水市场已然发生了微妙的变化。接下来，如果怡宝仍不能在多元化和高端化等方面实现品牌升级，那么逐梦IPO之路或许将荆棘密布，复制一个“农夫山泉式”的神话绝非易事。

　　统计数据显示，截至2021年，农夫山泉瓶装水的市场排行第一，市场占有率达到26.5%；华润怡宝市场占有率为21.3%，位居行业第二；其次分别为康师傅、娃哈哈、景田百岁山、可口可乐旗下冰露四个品牌，市场占有率分别为10.1%、9.9%、7.4%以及5.3%。

　　农夫山泉、康师傅、统一等巨头依然强势，产品线“全面开花”；元气森林这样的“后浪”也在野蛮生长，营收增速惊人。

　　可以说，夹在这些动辄百亿营收的饮料企业当中，华润怡宝的表现并不十分亮眼。

　　不过，怡宝多年积累的渠道优势依然存在。在快消品行业，渠道优势仍然是企业的核心竞争力，一旦找到合适的新品，其渠道优势爆发力便会显现。

　　长远来看，国内的瓶装水市场竞争依旧激烈，尤其是随着消费主力的迭代和消费的升级，未来的瓶装水市场仍存在着很大的变数。

　　对于怡宝而言，面对充满诱惑的市场，机遇与压力并存，接下来又能否继续掌握行业话语权，再创奇迹呢？

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