全球三大饮料：茶叶、咖啡、可乐。茶叶的世界第一品牌是英国立顿（Lipton），咖啡的品牌有雀巢、麦斯威尔等，可乐的品牌有可口可乐、百事可乐等。中国作为茶叶的发源地，在世界知名茶叶品牌的榜单中，却不见其踪影。

　　据《中国茶叶研究报告》提供的资料，2015年中国茶园种植面积达到186万公顷，约占世界茶园面积总量的50%，居世界第一。茶产量135万吨，自2005年超过印度后，称为世界第一大茶叶生产国，约占世界产量的31%。中国有7万家茶企，约8000万茶农，实现茶叶总产值300亿元人民币，而同年仅英国联合利华立顿年产值达230亿元人民币，一个企业的单品牌产值相当于我们全国茶叶产值的77%。“中国七万家茶企的年总产值，竟只相当于立顿一家。”这是近年中国茶叶博览会上最热闹的一条新闻。

　　与此同时，2010年茶叶出口30.3万吨，出口金额7.05亿美元。中国出口茶叶在国家市场上每公斤仅值2美元左右，平均差价比肯尼亚第二成，比印度低四成，比斯里兰卡低六成多。

　　中国茶有“品”，如西湖龙井、武夷岩茶、洞庭碧螺春、安溪铁观音、黄山毛峰、信阳毛尖等，不仅我们耳熟能详，外国人也知晓。然而五“牌”，你知道中国茶有哪些品牌？

　　在北京的马连道茶叶一条街上，800多家茶叶商铺一字排开，几乎都在橱窗或者柜台上用茶叶品名做宣传招牌，如“安溪铁观音”、“西湖龙井”等，而用自己的商标做招牌的最多不过四五家。一位茶商说，他觉得乌龙、龙井这些名字听起来更响亮，所以他们基本都没有注册商标。

　　实际上，中国茶叶不注重商标注册绝非个别现象，目前茶企业七万家，有注册商标的仅有近千家。市场经济发展到今天，用品类名来代替产品名的行业已经几近绝迹，但茶叶行业却还普遍存在。

　　在我国，饮料、酒业、乳液等行业优秀品牌纷纷脱颖而出，相比之下，中国茶叶行业的品牌意识整体相对滞后。没有品牌，就没有市场竞争力。在全国茶国中，中国茶“生产面积第一、产量第一、出口第一、创汇第四，”中国茶深陷“一流品质、二流包装、三流价格”的怪圈之中。大量的个体小茶厂遍地开花，茶叶生产规模小、分散化、品牌意识薄弱，很难参与国际市场竞争。相反，跨国公司凭借品牌的力量杀入中国，把目光瞄准了潜力巨大却又是一盘散沙的中国茶叶市场。

　　实施品牌战略是一个系统工程，艰辛漫长而又错综复杂，比如立顿茶经过了100年的积淀和发展，才有了今天的辉煌。中国的茶文化源远流长。茶饮清新、雅逸，有助于陶冶情操，修炼身心，这本是非常好的文化内涵，然而多少年来，这也成了中国众多茶企业千篇一律的文化营销模式，浙江的茶是这样，福建的茶还是这样，趋于雷同，毫无特色。品牌的作用就是通过自身的内涵个性制造差异化，因此茶叶品牌应该在尊重茶叶的公共属性的同时，彰显自己的品牌个性，可以与区域内的人文、历史等元素结合起来，形成自身独特的魅力。

　　茶文化如何将传统与时尚有机地结合起来，值得我们思考。如果茶文化一味遵循传统，缺乏现代、时尚气息，则很难赢得最具消费潜力的年轻人的青睐。可口可乐之所以能辉煌百年，这和其紧跟时代步伐是密不可分的。可口可乐常常启用最当红的明星作为代言人，赞助各种体育、公益活动等，总是站在时尚潮流的前沿。

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