近日，一则名称为“吴京探班，霍思燕泪洒，张艺谋震惊”的话题登上热搜。该话题是网友总结出来的内娱电影宣传“三件套”，引发了广泛热议。

　　近几年，每当一部电影进入宣传期，所发布的视频总是少不了类似套路。不是利用“吴京探班”来展现这部电影的制作班底有多优秀，就是利用“霍思燕泪洒”这样的话题来突出这部电影的剧情感染力有多强，又或者是以“张艺谋震惊”这样的标题来表现主演的演技有多好。

　　诚然，对一部电影来说，宣传是必不可少的一部分，宣传得好，观众便更愿意走进影院，电影票房也就更高。但是，当这种模式化的套路宣传愈加频繁地进入观众视线时，制片团队究竟是否用心、电影本身是否足够吸引人一眼便知。这种“三件套”类的宣传方式用多了，只会让观众审美疲劳，对电影的期望值不增反降。

　　其实，像这类不走心的电影宣传还有很多。电影《茶啊二中》在进行宣传的时候，发过一个视频，一名女生在观影中途，突然起身离开座位，坐在影厅的走廊上，拿出电脑开始工作，配文是原来成年人的世界看完一场电影都是奢侈；电影《忠犬帕尔马》曾发过这样一个宣传视频，在看到影片中比较感人的场景时，镜头捕捉到台下的一只小狗，配文是台下的狗狗看到这里眼眶湿润了。诸如此类的虚假宣传方式，只会让宣传效果适得其反，观众感受更多的只有厌烦。

　　因此，铺天盖地的宣传对电影本身来说，不见得能起到正向宣传的作用。想要观众在一分钟不到的零散片段里，感受到演员的演技和剧情的丰富度，是完全不够的；想要只通过导演的“震撼”和观众夸张的表现来突出电影的好，也是不可取的。这种尴尬的宣传方式只会让人觉得从演员到导演到电影都充满了表演痕迹，而不会让人身临其境地体会到电影想要传达的真实情感与含义。同时，倘若观众被宣传打动，但当真正走进电影院观影时，发现电影本身不够吸睛、演员表演生硬尴尬、剧情逻辑无法自洽，强烈的落差感只会让人丧失对电影原本所有的好感，取之而来的是更严重的吐槽。像这种模式化的宣传方式是畸形的、夸张的、浮躁的，不利于好的作品诞生。

　　在内娱电影宣传“三件套”的话题下方，有网友评论了这样一句话，“还是你们圈里人会玩，观众只是你们play的一环”。电影作为一种艺术，拍出来是为观众服务的，优秀的电影自然会吸引观众，因为他们靠的是真诚，他们懂得正视观众的需求，而没有这些虚浮的假把式。有句话说得好，不要把观影人群当实验小白，也不要把小白长期当成麻木的跟风群众。我们希望看到的是优秀的电影本身，而不是用力过猛的宣传，宣传应适度，也应合理，这才是对观众的最大尊重。