茶饮能静心、静神，具有清新、雅逸的天然特性，千百年来一直被人们所喜爱。中国是茶的故乡，早在神农时期，茶及其药用价值就已被国人发现，陆羽《茶经》云：“茶之为饮，发乎神农氏，闻于鲁周公”。有许多证据显示，世界上的很多地方饮茶的习惯都是从中国流传过去的。

　　茶饮能静心、静神，具有清新、雅逸的天然特性，千百年来一直被人们所喜爱。中国是茶的故乡，早在神农时期，茶及其药用价值就已被国人发现，陆羽《茶经》云：“茶之为饮，发乎神农氏，闻于鲁周公”。有许多证据显示，世界上的很多地方饮茶的习惯都是从中国流传过去的。

　　然而，当时光的指针旋转到市场经济高度发达的今天时，中国茶却面临着前所未有的尴尬。当今世界举世公认的三大饮料是：可乐、咖啡和茶叶，可乐有可口可乐、百事可乐等品牌，咖啡有雀巢、麦斯威尔等品牌，茶叶的世界第一品牌是英国立顿(Lipton)。中国作为茶叶的发源地，把茶文化传播到世界各地，但在世界知名茶叶品牌的名册中，却不见中国茶的芳名。

　　中国名茶品种林立，其中一些还名扬四海，比如安溪铁观音、西湖龙井、洞庭碧螺春、武夷岩茶、黄山毛峰、信阳毛尖等名茶，不仅我们耳熟能详，连外国人都知晓。然而提起中国茶的品牌时，却让人哑口无言。中国茶叶市场的这种现状被业内人士形象地称为“有姓无名”，有姓，是指茶叶有品种，如铁观音、乌龙等;无名，是指茶叶没有品牌。

　　在北京的马连道茶叶一条街上，800多家茶叶商铺一字排开，几乎都在橱窗或者柜台上用茶叶品名做宣传招牌，比如“安溪铁观音”、“西湖龙井”等等，而用自己的商标做招牌的最多不过四、五家。一位做茶叶生意已经十多年的茶商说，他觉得乌龙、龙井这些名字听起来比他们自己注册的商标更响亮，所以他们做茶叶生意的商人基本都没有注册商标。

　　实际上，中国茶叶不注重商标的绝非个别现象，根据有关统计显示，我国目前有茶企业六、七万家，然而注册商标的仅有近千家，其中能称得上知名品牌的更是凤毛麟角，在中国茶叶进出口公司的12家省级公司中，只有4家有商标。市场经济发展到今天，中国市场上用品类名来代替产品名的行业已经几近绝迹，但茶叶行业却还普遍存在。

　　在我国，饮料、酒业、乳业等行业的优秀品牌纷纷脱颖而出，相比之下，中国茶叶行业的整体品牌意识相对滞后，“有姓无名”是中国茶业行业现状的真实写照，这种现状已经成为制约我国茶产业发展的一大瓶颈。

　　没有品牌，就没有竞争力。作为茶叶的发源地，因为没有知名的茶品牌，中国茶在市场很难要高价，往往只能贱卖自己。

　　在全球产茶国中，中国茶生产面积第一、产量第二、出口第三、创汇第四，中国茶深陷“一流品质，二流包装，三流价格”的怪圈之中。

　　2006年全国茶园面积为2175万亩，比上年2028万亩增长7.2%。全国茶叶总产量首次突破100万吨大关。全年茶叶平均单价为24.8元/公斤，全国茶叶农业总产值为248亿元。

　　不产一片茶叶的英国，立顿红茶在全球的市场占有率达60%，每年销售额现已突破30多亿美元，而我国最大一家茶企业一年的销售额才10亿人民币，中国六、七万家茶企业的年总产值不敌英国立顿一家。

　　目前我国出口茶在国际市场上每公斤仅值2美元左右，平均茶价比印度低4成，比斯里兰卡低6成多，甚至比肯尼亚的茶叶价格还要低20%。

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