茶饮中的“爱马仕”奈雪の茶非同凡响

时间:2023-08-28来源: 开丰娱乐注册-开丰平台登录-平台首页入口

  奈雪の茶在今年3月中旬宣布完成数亿元A+轮融资;喜茶在4月中下旬融到B轮4亿人民币;1314茶5月下旬得到2000万A轮风投 ……可是,这些千万、个亿级别的茶饮品牌在它眼里,相当于它是整个宇宙,这些茶饮品牌只是其中一颗颗小行星而已。它就是T2,一个在2013年被联合利华以750亿美元价格收购的茶饮品牌。

  目前,京东市值550.77亿美元,百度市值才850亿美元。T2竟在2013年就实现超越京东,追赶百度的目标!T2创始人玛丽安娜·希勒和珍·欧康纳两人商量共同创业。合着10万澳元,在墨尔本最繁华的时尚区菲茨罗伊开一家家具用品店。

  创业之初,大大梦想,立志要开出全澳大利亚最大的家居用品连锁店。可惜天有不测之风云,开铺不久惨遭打击。在竞争的赛道上,没有鲁莽地单枪直入,而是及时刹车拐弯,走了另一条通往“罗马”的胜利之路。

  一次偶然机遇,在当时澳大利亚最大的茶叶进口商比尔·本尼特协助下,玛丽安娜·希勒和珍·欧康纳踏上“茶旅”。第一家T2出市,第二家接踵而来,第三家众所瞩目……如今,T2在澳洲以及海外拥有超过60家连锁店,每个月销售的茶叶可以大约泡900万杯茶。喜茶平均每日销售才1500杯,按照这样销售量,起码得16年才赶得上人家一天。

  毫不夸张地说,T2一年销售量可以围绕地球好几圈。改变从色调开始,T2每家店以黑色木质墙面为基调 ,墙上增添中文旧报纸元素 ,来展现茶文化起源。借助中药铺灵感 ,设计几乎占满整面墙的黑色方格架 。每个小格子上放了形形色色的茶叶或者茶具,并还有黑色标签来识别不同茶叶品种。

  茶叶配茶叶,创意玩转茶叶品类。碰撞更多味道,满足年轻用户尝鲜爱好。除此之外,唇齿之间只留下茶的味道,加深年轻用户对茶自身喜爱。T2茶叶来源遍布世界各地。从传统的东亚国家如我国、日本到欧洲的英国、法国,也有土耳其、印度的独特茶叶,还有澳大利亚本地产出的茶叶。比如提供英式下午茶、研发非酒精类和非碳酸类的饮料……让T2整体看起来更像是一个以茶为中心,辐射出多元化生态。

  如今,这位号称茶叶中的“爱马仕”,澳大利亚的茶叶连锁品牌——T2。2013年它以750亿美元的价格被联合利华收购。没错,750亿美元,约合人民币4900多亿元 !



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