它与茶的相遇，由一缕香气而起，穿越时间长河寻觅茶与人三次“生命”的交点。

　　它与八马茶业的相遇，是将品牌线索转化为意境表达，用镜头语言传递高端品味生活。八马茶业全新品牌形象片《香遇一杯好茶》由此诞生。这部品牌形象片一经发出，便引发了业内人士的高度关注，历经半个多月的发酵，从各大平台的公开信息来看，传播数据也十分亮眼。

　　对茶品牌来说，什么样的品牌片才是有价值的？如何打造一部有思想、有质感的宣传片？基于对这些问题的探寻，“说茶”特推出茶品牌宣传片解读文章，从观察者的视角出发，探讨近期引发行业热议的品牌宣传片背后传达的要点与传播逻辑，首先聚焦的是最近刷屏的《香遇一杯好茶》。

　　生命是一个宏伟而深刻的话题，而《香遇一杯好茶》，却用通俗易懂的镜头表现诠释了茶的三次生命，这种穿越时空对生命的追溯，也进一步体现了八马茶业提质升级的品牌形象。

　　《香遇一杯好茶》这部品牌片以饮茶画面为起点，在茶与水相遇绽放出香气的那一刻，时光得以流转倒退，回溯到百年之前，对茶生命的诠释便也从此刻开始。

　　在生长中汲取天地精华，孕育清灵香气，这是茶的第一次生命；在匠心中历经千锤百炼，定格至香时刻，这是茶的第二次生命；在回归中与水相遇交融，重新舒展绽放，这是茶的第三次生命。

　　通过生长、匠心、回归三部分结构的画面展现，我们看到了杯中之茶背后惊心动魄的生命历程。好茶的诞生并非一蹴而就，需要历经土地的馈赠、技艺的磨砺、时间的考验、岁月的沉淀，凝聚着自然与人文交互的独特美学。

　　品牌片结尾，再次回到开头饮茶的画面，呼应了《香遇一杯好茶》的时间轮回。同时，最后通过对“八马茶业 地道中国香”的宣传露出，将之前对于茶叶生命的探讨与茶品牌形象相结合，进一步拔高了品牌高度。

　　恰如《香遇一杯好茶》品牌片导演张嵩祺所言，片子将茶永无止境的时间流体验汇聚在3分钟里，用视觉感官影像将八马茶业三百年的匠心意志与茶的三次生命结合，将“自然的记忆”呈现在观者面前，引导观者去探寻这份珍贵香气背后的故事。

　　无论是茶与人机缘巧合的相遇，还是塑造茶的三个生命瞬间，一杯好茶的诞生本身就是因缘际会下的“奇迹”。而八马茶业在历经300年积淀、13代技艺传承后，能达成如今成绩，也是在书写着时光的“奇迹”。“香遇”是人与茶相遇的瞬间，也是茶品牌故事得以书写的瞬间。

　　值得深究的是，和茶品牌宣传片相比，《香遇一杯好茶》有什么不同寻常之处呢？

　　张嵩祺表示，希望能通过这个品牌片来展现八马茶业品牌形象的整体高度，所以相比其它展现品牌形象和优势的片子，《香遇一杯好茶》讲述的更多是“精神层面”的内容，在对关于茶叶时间和生命的探讨中，告知人们这份香气是珍贵的，让大家记住这份中国的地道茶香，这份东方的奢侈味道。

　　△《香遇一杯好茶》品牌片导演张嵩祺讲述制作创意 图片来源：《香遇一杯好茶》花絮截图

　　可以说，《香遇一杯好茶》跳脱了茶品牌宣传片只讲品质、讲原产地的固有思路，从哲学的角度切入，将东方地道的香气上升到一个新高度。其作用远不止于宣传品牌，更是挖掘着茶品牌背后厚度与深度，呈现八马茶业更为鲜明立体的品牌形象。

　　回顾这部八马茶业和中国国家地理合作的品牌片，精致的画面质感、澎湃的配乐节奏和散文诗式的文案风格，凝聚成《香遇一杯好茶》的品质感；对生命与时间的哲学探讨，则进一步点燃《香遇一杯好茶》的话题热度。而也正是品牌片中品质感与话题度的“叠加”，扩散着《香遇一杯好茶》在行业内的传播广度。

　　八马茶业的高明之处，在于在波澜不惊的氛围渲染中，很好地做到了品牌生命与茶叶生命的链接，令消费者潜移默化中被这份品牌文化力所影响，潜意识里绑定了八马茶业与地道中国香的关系投映，从而真正认同这个品牌、看到其中价值。

　　《香遇一杯好茶》独到的创意核心与切入角度，都是茶行业宣传片中稀缺且值得参考的一个新可能，对于这部品牌片，你还有什么样的看法？快来评论区讨论下吧。