今年以来，女性话题实火。公众和媒体围绕女性话题与女性价值展开的讨论越来越多，更是一度引爆微博等主流社交平台，甚至有不少公众人物因探讨相关话题频频出圈，持不同态度者纷纷参与其中，尤其是年轻群体对此的表达也越来越多元。与此同时，聚焦或强相关的综艺IP，更多达十几个，这其中，一档音乐竞演真人秀以出众口碑杀出重围，它就是腾讯S级超人气综艺《黑怕女孩》。

　　通过节目，我们看到对于女性话题，《黑怕女孩》有着更为多元的风格、视角和态度。高节目立意自然也吸引了更有态度的合作方加盟，作为独家冠名品牌，康师傅无糖冰红茶全程有着极其亮眼的表现，通过完成与节目的热度绑定，打出一套综艺营销组合拳，在“无糖零卡 冰力无羁”的无糖精神的驱动下，以 “要强不要糖”的硬核宣言对话女性态度，强势助力“黑怕女孩”无羁逐梦，在年轻群体中，再一次实现曝光+口碑双丰收。

　　从节目开播至今，康师傅无糖冰红茶在全网的曝光量已达亿级，随着节目的持续热播，#要强不要糖#等相关话题更是冲破圈层，席卷微博热搜。这背后，体现的是康师傅无糖冰红茶在传播角度选取上的顺势而为，即从节目回落至产品本身，聚焦品牌产品力。

　　作为康师傅冰红茶切入无糖市场的战略产品，康师傅无糖冰红茶以“柠味红茶 清爽不腻”、“无糖零卡 无拘无束”、“冰力依然 痛快到底”的口味，和年轻潮酷的“黑金”包装，为年轻消费者带来全新的“无糖零卡”体验。这不仅满足了年轻消费者的健康需求，更以不迎合、要个性、无所畏的态度，打造“无糖零卡 冰力无羁”的品牌主张，契合了Z世代强烈的自我表达意愿，同时也符合《黑怕女孩》节目的年轻受众对于“真实自我”的向往。

　　正是基于对年轻群体需求与产品诉求之间契合点的深度挖掘，康师傅无糖冰红茶由此释出 “要强不要糖”的无羁宣言，一边从价值内核上，无惧刻板定义，真正与年轻人站在一起，一边以更聚焦品牌产品力的策略，精准传递“无糖零卡 冰力无羁”的无糖精神，并随着节目的推进，进一步深度占据年轻消费群体的心智。

　　在与《黑怕女孩》的合作中，康师傅无糖冰红茶“无糖”元素无处不在，品牌形象与品牌主张润物无声地融入节目中，与节目风格相辅相成的同时，保持了自己的品牌调性。在与节目的捆绑上，除了进行品牌权益的多维度露出，康师傅无糖冰红茶更通过官方平台，媒体配合， KOL/KOC联动，打出一套综艺营销组合拳。

　　从6月1日先导片的释出开始，康师傅无糖冰红茶不仅同步进行节目相关的话题炒作，与热点跟进，全力打造品牌的“无羁厂牌”，发布选手剧场ID视频，为活动扩大曝光的同时，更掀起无羁说唱挑战，联动各领域达人，以优质创作和无羁态度，引领年轻人撕掉标签，进一步助推活动热度。

　　更深耕社媒阵地，利用KOL/KOC、粉丝群体持续发酵#要强不要糖#话题，高效提升品牌和产品在年轻人群中的声量及曝光，并以此激发更多维度的内容价值输出，与年轻人一起同步共创品牌价值，让年轻人的声音持续丰富品牌主张，从而让品牌更好地赢得更广的社交圈层共振。

　　通过这样一套综艺营销组合拳，康师傅无糖冰红茶成功具象化了“无糖零卡 冰力无羁”的无糖精神，更深化了“自由个性感 痛快感”的品牌印象，强化了年轻消费者对康师傅无糖冰红茶的认知。更为重要的是，#要强不要糖#话题将作为品牌核心社交资产，持续传递无羁核心态度，帮助品牌在无糖茶饮市场占据无可替代的位置。

　　除了借势综艺热点，在此期间，康师傅无糖冰红茶更布局长线无糖种草，做好节目热度的承接，保证足够的产品曝光的同时，通过联动多领域KOL/KOC，从不同维度持续向年轻消费者种草无羁感、无糖依然好喝等，进一步聚焦产品力，强化产品印象并促进销量转化。

　　通过不同平台、不同类型KOL/KOC，以街拍/盲测等更加贴合年轻人偏好、更适应年轻人的方式，与更多元化、年轻化的消费场景做深度融合，形成由节目观看到体验消费的自然闭环。而各类达人对于康师傅无糖冰红茶全方位、多角度的种草，又将促使其年轻、痛快、潮流的产品属性，与时代发展和潮流文化进一步紧密相连，助力其稳步融入年轻人的生活圈层与文化圈层，真正赢得Z世代的喜欢，成为康师傅冰红茶下一个超级爆品。

　　从传播角度的巧妙切入，到节目热度的全方位捆绑，再到长线种草的自然闭环，康师傅无糖冰红茶通过一套综艺营销组合拳，为我们呈现了品牌传播的一个重要命题——如何用消费者的声音，去丰富品牌主张。如果说节目热度可以锐化品牌形象，那么社媒阵地的内容共创，则可以有效扩大品牌关键信息的覆盖度。康师傅无糖冰红茶借助#要强不要糖#的主题创意，将产品作为核心线索，通过与年轻消费者不断对话，持续输出无羁态度，进而提升年轻消费者对品牌无糖精神的感知，让品牌在年轻群体中获得更多的拥护。

　　节目仍在热播中，我们期待着康师傅无糖冰红茶继续引领“黑怕女孩”们做自己，也期待着康师傅无糖冰红茶在无糖茶饮市场，书写自己的精彩与更多可能！