在近日举行的“2023中国企业家博鳌论坛”上,保健茶领军品牌碧生源董事长赵一弘表示,在拥抱年轻消费群体方面,将文化传承与科技创新有机结合,创造“茶时尚”、培养“茶粉丝”、让年轻人养成“茶习惯”,可为我国茶产业高质量发展注入新活力。

　　碧生源是一家专业研发和生产保健功能茶的高科技企业,旗下保健茶都属于中医药保健茶,也属于保健食品,保健功能主要聚焦在减肥和润肠通便两大健康领域,分别适用于肥胖和便秘人群。

　　由于产品满足国人迫切的减肥和应对便秘问题的健康需求,食品安全性和保健功效卓越,符合国人对优秀传统养生文化的需求,且采用便于携带、冲泡和饮用的袋泡茶小包装,所以,碧生源保健茶一经面市,便广受消费者喜爱,市场销量快速上升,迅速引爆健康产品市场终端,成为中国保健茶的代名词。

　　让年轻人爱上喝茶,关乎中国茶产业的复兴。如何让茶年轻化,让更多的年轻人爱上喝茶?对此问题,碧生源董事长赵一弘表示,让更多年轻人爱上喝茶,为茶产业高质量发展注入新动能,具体可从以下多方面努力:

　　一是创造年轻“茶时尚”。中国茶有历史、有传承、有文化。但年轻人在进行消费选择时,既重文化,更重时尚。如何将传统茶文化与时尚融合,将茶消费融入年轻人的生活中,是业界需要做的事情。具体措施包括但不限于给年轻人营造一种他们喜欢的“喝茶”氛围,如响亮的品牌、有趣的SLOGAN、灵魂触达的互动、轻松俏皮或深不可测的茶包装等,让茶消费不仅是茶,还是态度、是社交。

　　二是培养年轻“茶粉丝”。年轻人既是茶消费的相对盲区,也是茶产品的绝对目标。得年轻人者得天下,年轻人应该成为茶消费的主力军。为了让茶产品获得年轻人的青睐,企业和协会等相关单位应找到年轻人的生活轨迹、爱好轨迹和购物轨迹,到年轻人在的地方,用年轻人喜欢的沟通方式,传递年轻人可能喜欢的茶信息和茶产品。

　　三是养成年轻“茶习惯”。通常情况下,要想喝到一杯茶,先得置办水壶、茶盘、茶台、茶具等设备,还要进行烧水、洗茶、冲茶、滤茶等一套繁琐复杂的流程。如今,年轻人被学业、工作、家庭等各种压力缠身,很难享受这种过程。因此,简洁明了的饮茶模式,方便快捷的茶包装产品,甚至前置的工业化冲泡完成,都有助于吸引年轻人养成茶习惯。

　　据悉,碧生源之所以引领功能袋泡茶品类发展,也是对“方便+实惠+健康”的多重价值组合,带给年轻人复合价值,让包括年轻人在内的广大忙碌的职场人士能够方便快捷喝上高品质保健茶。

　　2023中国企业家博鳌论坛于12月2日至5日,由新华社和海南省人民政府、中国品牌建设促进会等联合主办,由新华社品牌工作办公室、新华网、中国贸促会海南省委员会承办。

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