疫情过后，随着大众观影需求的恢复甚至爆发，我国电影行业明显回春，影视院线行业迎来新发展。今年春节档、暑期档、国庆档都涌现出不少优秀电影。但是，与电影收获的一片好评相比，不少电影的宣发方式却让人不太舒服。

　　电影《坚如磐石》的短视频宣传中，多次出现网上常见的“震惊体”标题党：演员临场发挥说出具有爆发力的台词，张导震惊；演员眼神到位，张导震惊；演员临场发挥怒摔杯子，张导震惊……因为导演震惊太多次，于是被网友戏评“张艺谋一天震惊800次”。电影《茶啊二中》的宣传视频中，女孩正看电影，突然拿起电脑在一旁加班，工作完成后又回到位置被电影内容治愈跟着电影大笑起来。女孩的一举一动不仅被人完整记录下，还被逐帧配上文字解读和鸡汤文案“原来成年人的世界看一场完整的电影都是奢侈”“就算生活艰苦不要忘了留一些时间给快乐”，明显的表演痕迹和强加的解读让人哭笑不得。电影《忠犬帕尔玛》的宣传视频中更是出现了狗狗观看影片被感动哭的荒诞画面。这种过度夸张的电影宣传片在如今的短视频平台屡见不鲜。

　　宣传片以电影创作的背后故事、拍摄现场的花絮、观影现场观众的表现等为素材，加上煽情的文字和配乐，以达到吸引观众的宣传效果，确实可以提高电影票房。《前任》系列电影，《你好，李焕英》等都依靠短视频宣传获得了不错的票房，在竞争中脱颖而出。但有些电影的宣传短视频过于夸张荒诞经不起推敲，直接影响观众对影片的判断，从而影响他们的选择。虚假演绎、不切实际的宣传视频不但不能引起观众兴趣，反而会劝退观众。

　　过度夸大的宣传不仅影响观众对电影评价，还会让人忽视电影内容本身。当观众的胃口被吊起来后，看到电影觉得不过如此，产生了失望情绪，自然会影响口碑。今年有上映的多部影片就被吐槽“短视频预告即精华，没必要进影院看全片”。此前上映的《燃冬》本身是一部文艺片，但为了迎合短视频较为下沉的风格，被片方宣传成了三角恋故事，喊出了“七夕必看爱情片”的口号，让很多冲着这个去的观众直呼被骗。《茶啊二中》的另一类型宣传中，通过记录同行导演和其他观众笑得前仰后合的观影表现强调影片的喜剧效果，却过分拔高了其喜剧性在部分观众心中的形象。《茶啊二中》本是有笑点有泪点的好片，但却因为过度宣传一度被群嘲成烂片。另一部电影《长安三万里》本是很好的宣传中华文化的电影，却也在短视频宣传中出现了盲人观看电影因影片中的诗词感动落泪的场面，导致其影片主题被部分观众忽视。

　　无论市场怎样发展，电影宣传都应该把重心放在内容的诠释上，好的内容才是宣传的王道，高品质内容才能让观众心服口服地买单。无论是营销演员演技，还是营销创作艰辛，一旦过度都会消磨观众热情，最终影响影片口碑。