11月17日起,霸王茶姬“伯牙绝弦,交个朋友”六周年主题活动正式启动,在接近半个月的“庆生氛围”中,霸王茶姬陆续为消费者奉上一亿张“以茶会友”券、猜口令赢免单、外卖1分钟免单等互动活动,回馈消费者的长期支持与陪伴,与茶友分享超亿份生日惊喜。

　　自2017年11月17日在云南昆明五一路开出首家门店,到如今全球门店达到近3000家,霸王茶姬用六年时间成长为新中式茶饮的代表性品牌,经典单品“伯牙绝弦”的年销量更是超过一亿杯。一亿杯伯牙绝弦里,记录着一亿次“以茶会友”的瞬间。在醇厚的茶汤、氤氲的茶香里,茶与生活延展出充满新意的别致滋味。

　　从一片叶子到一杯茶,“伯牙绝弦”承载了爱茶之人六年的喜爱。在六周年庆之际,霸王茶姬选择以“伯牙绝弦”作为回馈,也蕴含对茶友多年陪伴的感恩之情。

　　11月17日0点,霸王茶姬“伯牙绝弦,交个朋友”六周年首场主题活动准时开启,1亿张“伯牙绝弦以茶会友”券整装待发,不少消费者提前蹲守在手机屏幕前,准备第一时间入“场”参与。

　　从11月18日开始,“猜谜面,外卖1分钟享免单”、“进社群,猜口令赢免单”活动陆续登场。通过解谜猜题这一形式,让更多消费者进一步了解霸王茶姬的发展历程和品牌文化,提升了周年庆活动的趣味性和参与感。

　　除了常规活动外,霸王茶姬还在六周年活动期间推出“彩蛋环节”唱生日歌得限量免单券,并在北京、上海、广州、成都、厦门等全国多地举办线下生日会、城市音乐会等活动形式,将周年庆的氛围持续升温。11月25日,霸王茶姬邀请全国百位茶友回到品牌诞生地,也是有着世界茶叶之乡之称的中国云南。百人时光音乐会,在有风的大理,约定更长久的相聚。

　　自古以来,云南人种茶、制茶、饮茶、爱茶。霸王茶姬生于云南,从骨子里就带着对茶的执著。因此,霸王茶姬在创立之初,便聚焦于清爽不腻有茶香的“原叶鲜奶茶”,赢得消费者一众好评,并在过去几年间持续引领品类不断迭代成长。

　　进入2023年,以“原叶鲜奶茶”为代表的新中式茶饮迎来新发展周期,霸王茶姬做为品类耕耘者也以持久而蓬勃的创新力推进产品升级,让“原叶鲜奶茶”有了更多可能性。

　　从云南昆明的第一家门店,到如今门店规模接近3000家,霸王茶姬用六年时间成长为新中式茶饮的代表性品牌,经典单品“伯牙绝弦”的年销量更是超过1亿杯。借由一杯清爽不腻的健康好茶,霸王茶姬将新一代的茶饮体验带到全国超过30个省(直辖市、自治区),让更多人体验到一杯原叶鲜奶茶的茶香本味。

　　今年以来,霸王茶姬的产品力、品牌力和创新力得到进一步跃升,无论蝉联“中国茶饮十大品牌”,还是跻身“餐饮品牌力百强榜”,背后都是深耕品牌护城河、做深服务价值的成果。

　　跨过百店发展坎、迈进千店俱乐部,直到成长为3000店的全国化新中式茶饮品牌。变化的是产品力、服务力、运营力的不断夯实,而不变的是霸王茶姬对消费者需求的真诚回应与有效行动。

　　伴随着健康生活理念深入人心,霸王茶姬敏锐地洞察到消费者对健康茶饮的迫切需求,率先开启原叶鲜奶茶的健康化升级。今年7月,霸王茶姬率先革新产品基底,推动原叶鲜奶茶走向“0奶精、0植脂末、0氢化植物油”的三0时代,并持续推动到“茶底0香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸”。

　　为进一步推进产品信息公开与热量可视化,今年8月霸王茶姬在现制茶饮行业中首创“产品身份证”与“热量计算器”,成为首个公开产品热量和营养成分的茶饮品牌,以“看得见的健康”,成为茶饮爱好者信赖且安心的低负担饮品。

　　作为探索“茶饮+健康”的先行者,霸王茶姬还不断尝试将“减负人群”与茶饮场景巧妙结合。在六周年的系列主题活动中,霸王茶姬也通过趣味马拉松,随机舞快闪、低负担挑战赛等形式,传递健康茶饮理念,邀请消费者在享受低负担饮品的同时,拥抱健康生活方式。

　　从一杯原叶鲜奶茶出发,霸王茶姬持续引领行业健康化风潮,并持续围绕茶产品、茶空间创新,打开茶饮行业新的想象空间。

　　2022年新茶饮连锁化率高达55.2%,在茶饮规模化发展的新周期当中,霸王茶姬不仅展现出强有力的品牌韧性与出色的成长性,还持续为新茶饮市场带来革新性的产品理念与空间诠释,塑造出独具风格的当代茶式新生活。

　　以今年6月上海环球港、美罗城旗舰店开业为起点,霸王茶姬先后在上海、北京、南京、广东、浙江、四川等地亮相了全新“TEA BAR”概念空间,为茶饮消费者带来新一代的茶产品、茶空间。

　　在TEA BAR中,最具创新性的产品当属“茶极萃”。通过将制茶工艺进行现代化革新,茶的冲泡技艺从煮、煎、点、泡进一步延伸到“萃”,以独家首创的压力闪萃技术为消费者呈现出一杯更醇厚丝滑的茶,为东方茶注入新的生命力。

　　不仅如此,“茶极萃”系列也饱含着霸王茶姬对茶饮服务价值、茶饮师职业价值的重新定义。当现制茶饮的制作出品,从背对背转变为“面对面制茶”,一个细微的服务细节创新重新塑造了茶饮师与消费者沟通方式。一杯茶得以变得更温度,消费者也开始重新看见一杯茶背后的社交原力。

　　而在以茶色为主基调的TEA BAR概念茶空间中,“茶”的质朴温润与“BAR”的先锋时尚,在这里发生灵感的碰撞与交融,成为继传统中式茶馆、西式极简风之后,又一全新的茶饮空间体系。

　　栉风沐雨、长坡厚雪,是霸王茶姬的六年,也是茶饮行业的六年,将今天的茶饮行业放进千年东方茶的尺度中,任谁都只堪成为一个注脚。然而,茶是会流动的文明,亦是有生机的历史。茶改变着人们的生活方式,人们亦在改变着茶的历史形态。

　　以茶会友是亘古不变的情感,也是人与茶密不可分的默契。当新一代的东方茶产品、茶空间、茶品牌以全新的姿态与面貌融入消费社会,霸王茶姬正揭开一种以茶为核心的生活方式,塑造着独属于当代的茶式新生活。

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