如今，茶叶品类在抖音电商品台上占据极大的销售份额，无论是短视频、直播还是销售数据，都有着不错的成绩，在这篇报告当中，将主要分析的品类包括普洱、白茶、乌龙茶、绿茶、代用茶和多品种茶叶礼盒，希望这篇文章能为您在茶叶品类线上消费中提供一些有效帮助。

　　在我国，茶文化一直有着悠久的传统，深受国人的喜爱，随着茶文化的兴起，致使我国茶叶市场规模呈连年增长态势，在2017-2022年期间，茶叶消费市场复合年增长率为4.3%，保持每日饮茶习惯的消费者占比47.5%，数量极为庞大。

　　电商平台也逐渐成为消费者购买的重要渠道，在抖音这一APP当中，重磅打造了“春茶季”“DOU来饮茶节”等一系列专题活动，效果也十分明显，茶叶内容及销售额度双双高涨，用户通过短视频了解茶文化知识、茶叶采摘过程，又进入直播间进行购买，形成消费闭环，让茶经济逐渐走向新态势。

　　2022年抖音茶叶各品类目整体保持高速增长状态，其中普洱茶是消费者最爱购买的品牌，而茶叶的销量也会随着季节的变换而有所浮动，用户会因不同茶叶的时令消费偏好显著，如在三月中，绿茶的销量最高，而五月，普洱、乌龙的销量浮动上涨明显，随着季节的变化、茶叶的销量也产生了消费浮动。

　　在价格方面，0-300元为品类主力价格，500元以上价格段增幅明显，可以见得用户对于百元以下的茶叶接受度和需求度更高，而在100-300之间的茶叶是用户普遍能放心选择的价位。

　　茶叶礼盒也是销售中的重要形式，其中主要以多品种茶叶礼盒量价齐升，高性价比是激发消费者好评的关键，一个礼盒就能品尝到多种味道的茶叶，或是礼盒中会附送一套精美的茶具，都是吸引用户的关键所在。

　　目前来看，茶品类消费存在明显性别偏好，但用户更在意口感、香气、味道，对于好口感、味道佳的茶叶购买率更强、回购率更高，同时，茶行业内的品牌也越来越多，越来越正规、越来越完善，呈现出百花齐放的态势。

　　以茶叶品牌“白大师”为例，与抖音官方进行活动，共同开展“白大师开仓周年盛典活动”从而吸引更多年轻用户的目光，让更多用户了解茶文化的发展与当今状况，对茶文化更加了解，从而激起购买欲，形成正向的消费循环。

　　以上，便是关于茶叶品类线上消费趋势洞察的运营干货，其中包括但不限于茶叶品牌与抖音APP的联动模式、营销策略以及品牌最新动态，希望这篇运营干货能够提供各位行业同仁一些有效的帮助，从而推动茶产品、电商产业链等一系列产业欣欣向荣，发展的越来越好！返回搜狐，查看更多