新中式服装供不应求、文创产品成“奢侈品”、带有“国潮”元素的茶饮糕点广受欢迎……近来“国潮”之风劲吹，国货“潮品”不断上新，圈粉无数，受到越来越多消费者的关注，掀起消费新热潮，推动徐州消费新业态的同时，也反映经济回升向好的良好势头。
今年的全国政府工作报告提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。国货“潮品”作为新的消费增长点出现在政府工作报告中，表明了国家支持培育国货“潮品”，大力推动消费者购买国货“潮品”的鲜明政策导向。
那么，国货“潮品”为何能频频“出圈”？徐州国货“潮品”市场表现如何？新的消费趋势下，国货“潮品”如何走得更远？
在徐州各大景区乐园，经常能看到穿着汉服出游的年轻人。刚刚过去的周末，在回龙窝历史文化街区，来自江苏师范大学的00后姑娘邵婧宜身着一袭淡蓝色汉服，行走在灰墙灰瓦的古典建筑中，尽显内敛、典雅气质。
作为“国潮”流行的一个缩影，近年来，汉服、新中式服装被越来越多的年轻人追捧。“作为一种传统文化载体，带有中式元素的服装不仅拥有丰富的文化韵味，还有独特的时尚魅力。”邵婧宜认为。
144.7亿元，是2023年中国汉服市场所达到的规模，并呈现持续上升的趋势。足以看到文化自信的深入人心，中式服装正在与潮流接轨，并焕发着新的生机，从而形成产业化并在这个过程中得到了快速发展。
徐州作为两汉文明的发祥地，拥有深厚的汉文化底蕴，汉服市场也在不断扩容，并带动了汉服租赁、写真、体验馆等关联产业，创造出一个新兴的文化产业，推动了徐州的文化消费。
走进位于徐州回龙窝历史文化街区中心的国潮汉风馆，琴音缭绕，汉韵悠长，一整套汉服汉妆的试穿和拍摄，甚至包括汉乐表演和传统文化普及，都可以在场馆中一次性体验到。
“去年年底我们作了提档升级，形成多元化的汉服体验，更受消费者的喜爱。”国潮汉风馆负责人韩梅表示，今年春节假期客流量就近3万人次。
“我现在有近20套汉服了，平时喜欢穿出去走在街上，与古建筑、街景都十分相衬，拍照很出片。”江宁是名95后，每年都会购买做工精美的汉服作为自己拍片的“战袍”。
在金鹰国际一个国产品牌化妆品专柜，赵女士正和朋友们选购彩妆产品。专柜销售人员告诉记者，去年以来，专柜的销售额持续上升，精美的外观、优秀的品质、丰富的品类，吸引了越来越多的女性消费者。
商场化妆品专区负责人表示，近年来，越来越多的国产美妆品牌脱颖而出，销售占比逐年增高，这与国产美妆品牌的日新月异、美妆赛道的精益求精不无关系。
在韩梅看来，东方之美受到越来越多年轻人的喜爱，他们穿着国风服饰、新中式服装出街，购买带有国潮风的商品，不仅是一种时尚潮流的兴起，更是一种文化认同与自信的表现，从而带动了相关领域的消费，催生了新的消费增长点。
2月11日上午10时许，徐州博物馆门前，等待入馆参观的人群又排起了长队。“在今年春节期间，徐州博物馆接待的游客大多是周边地区的，徐州地处苏鲁豫皖交界，这四个省的游客是最多的。”徐州博物馆相关负责人介绍。
来自济南的00后范程泽旅游时喜欢逛博物馆，还经常在微信视频号、小红书平台上传短视频。春节期间，他参观徐州博物馆的短视频获得了8万+的浏览量。“中华文化源远流长，我们要把中华传统文化传承下去，把东方之美传播出去，让更多人看到。”范程泽说。
近几年，徐州文旅市场活力迸发，也带动文旅消费热度走高，形成了新的消费热点。据统计，2024年春节期间，全市共接待游客778.08万人次，实现旅游总收入55.69亿元。
“都好看，不知道要买哪个了。”开封游客房慧慧是从小红书平台上刷到有关徐州回龙窝历史文化街区的分享，专程前来打卡的。工艺扇、陶瓷摆件、明信片、精美冰箱贴……穿行在街区里各具特色的文艺小店间，琳琅满目、创意十足的文创产品让她挑花了眼。
“我逛了一个多小时了，每件商品都爱不释手。”房慧慧说，选购文创产品已经成为她出游时的“标配”，除了设计创意，她还很看重商品的品质和实用性。
“颇具创意的文创产品频频‘出圈’，是一种文化热，也是一种国潮经济热。”回龙窝街区运营单位相关负责人表示，结合时尚设计风格、多元化营销手段，以文创产品为代表的国货“潮品”，将中华传统文化融合现代元素体现到商品中，受到市场欢迎，这也是消费升级的一种表现。
“随着人们对于传统文化的认同感日益提升，这几年文创消费市场发展很快，公司的销售额增长幅度较大。”徐州市手创者文化传播有限公司相关负责人介绍，公司主要设计、销售来自手工匠人、非遗大师的手工艺品，包括鱼皮画、木版年画、马勺脸谱、蜡染、桦树皮画、香包、汉砖等。“我们力求通过传统文化与现代文创的结合，让非遗传统文化活起来，让非遗工艺以潮流的姿态流行，使中华传统文化得以发扬光大。”该负责人表示。
时下，在徐州流行的除了有各式各样的咖啡馆，国潮茶馆、新中式茶饮也成为消费新风尚。同时，徐州老字号糕点也通过创新升级，吸引了一大批年轻消费者的关注。
橱窗里，门头上，龙年伊始，云龙茶馆就换上了龙元素装饰，配上大气的书法挂帘和一排排中国风灯笼，国潮氛围感十足，开业不久就已名列美团云龙区茶馆人气排行榜第4名。“我们茶馆在推出徐州大碗茶的同时，还有徐州梆子戏、柳琴戏演出，可以给消费者提供多元化的品茶享受。”云龙茶馆老板李宽介绍。
中医文化+新茶饮融合，则是徐州汉泽祥茶饮店新中式茶饮的特色，月销售量可达到3000多杯。“现在越来越多的消费者开始关注健康饮食，我们的茶饮主打二十四节气茶、九大体质茶，九大体质茶需要医生把脉后，根据消费者体质推荐饮用。”汉泽祥茶饮店负责人张女士说，“新中式茶饮将传统与现代相结合，赢得了广大消费者，尤其是年轻人的喜爱，中药茶饮独特的口感和保健功能，成了新的国潮饮品。”
随着消费者对高品质、高营养价值饮品需求的不断增加，新中式茶饮的出现正好满足了这一消费市场的需求，提升了消费热度。
除了饮品外，近年来，羊角蜜、桃酥、麻片……这些传统中式糕点也成为销售热点。
徐州传统糕点“老八样”之一的蜜三刀，油润金黄，香甜软糯，是许多人心目中难忘的儿时味道。作为徐州本土品牌，为了让老味道升级，徐州胖王爷桂花糖蜜三刀，创新口感研发，采用国潮元素，设计出带有徐州元素感的伴手礼盒，以文创活力打造新中式糕点。美团数据显示，胖王爷在新城区面包甜点人气榜上位居第二名，十分火爆。
“近年来，人们对国货品牌和商品的支持度不断提高，催生出越来越丰富的消费需求，带动更多产业的发展，为拓展国潮消费市场空间提供了良好社会环境。”市商务局市场运行和消费促进处处长王永知认为，“国货‘潮品’不仅仅局限于传统文创产品，从服饰、美妆产品，到手机、汽车，涉及百姓生活的方方面面，这也为商家提供了新的发展机遇。”