无论是柴米油盐酱醋茶,还是琴棋书画诗酒茶,茶,已然成为大家生活中必不可少的一部分。伴随着大众对茶叶健康价值越来越多的重视,从20世纪80年代开始,科学家们开始对茶的保健功效进行系统化地科学研究。经过一系列的研究实验,国内外的研究人员发现茶叶中蕴涵的儿茶素、茶黄素、茶氨酸、茶多糖等主要功能成分对人体健康有着多种益处。数据显示,相较于2015年的2.1亿元,中国袋泡茶线上市场规模在直播电商的带动下,已于2020年大幅增长155.9%至128.7亿元,并持续上升。据CBN Data《2020天猫茶行业消费趋势报告》,一二线高消费人群已经成为茶产品的消费主力,近半数的女性青睐在线后也开始爱上了喝茶。一定程度上,这要得益于以碧生源为代表的袋泡茶品牌企业的“老品新作”。

　　润元茶是碧生源公司旗下代表产品之一,包装规格是2.5g*25袋,主要成份为番泻叶、决明子、红茶、绿茶、茯苓、北沙参、山药,辅料为蜂蜜。保健功能“通便”,国家市场监督管理总局批准文号为“国食健注G20140352”,适宜人群是便秘者。最新上线的碧生源润元茶袋泡茶确实看起来更高级了。当一包新式袋泡茶被放入水中,在近似透明的茶包里,人们可以清晰地看到茶叶舒展开的样子,汤色更加红浓透亮,茶汤入口甘醇,与过去袋泡茶里深色粉末视觉效果截然不同。

　　曾经几许,袋泡茶在中国的境遇却并不太好,中国袋泡茶销售量不足茶叶总量4%,销售额不足2%,这其中还包含了针对特定消费群体的药茶和保健茶。纠其原因,首先,人们对袋泡茶的品质普遍认同度不高。为了达到较好的冲泡效果,袋泡茶中的茶叶被碾成了碎末,人们很难通过这些茶末辨别茶叶的品级优良。其次,在我国年青人群体中,喝茶的人越来越少。一方面西方文化的渗透,中国的饮品市场面临着巨大的冲击,不断涌入的咖啡、可可、果汁、奶制品等不仅口味甘甜、香浓,包装也新颖时尚,视觉与味觉的双重吸引怎能让求新求异的年青人抵挡住诱惑。另一方面,茶文化传播在我国青少年中的缺失,使得大多数的年轻人不识茶,不喝茶。我国的茶叶市场自动放弃年青消费群体这一庞大的市场,在茶的包装形式上,讲传统,讲文化、讲品味,讲健康,唯独没有年青。面对这样的现状,首先茶商要改进袋泡茶的品质,让大家能够简单高效的对茶袋里的茶叶进行鉴别。其次,尝试为特别的消费群体开创新的包装模式。大多数的年青人不识茶、不懂茶,但他们喜欢新奇的事物,爱追逐潮流,做任何事都要与时尚挂钩。面对这样的消费群体,茶叶包装就不能老端着传统文化的架子,摆出曲高和寡的面孔,而应该顺应时代发展,设计出符合现代人审美趣味兼备趣味性,互动性,功能更细化的人性化包装。

　　成立于2000年的袋泡茶品牌碧生源曾以立顿为标杆多维度构建系统,依靠对茶行业的深刻理解与清晰的战略打法,在原料选取、产品定位与研发、渠道构建等多个维度不断优化升级。碧生源保健茶核心优势方面,主要体现在新品研发与线下销售渠道建设。为了挑选出最优质的茶叶原料,碧生源在全国各地范围内搜罗原材料,采购与加工的茶园遍布云南、福建、贵州等地。同时,在挑选原茶上,碧生源建立起一套自身的严格标准。比如,在茶的茶底上,选用茶底苦涩感低、叶片肥厚耐泡的原茶;在原叶茶的选茶上,按照分级选茶、根据核心产地选择等。目前,碧生源已在线上线下、B端C端等多个“战场”形成对保健茶品牌的护城河。

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