2018年天猫双11全球狂欢节24小时总成交额2135亿元，10.42个亿包裹。马云很早就预测中国快递包裹很快将超过单日10亿个，今年阿里巴巴张勇也大胆预测今年双十一快递包裹将超过单日10亿个，以后将常态化。双十一当天预测已经变成现实。

　　阿里的后台数据，只提供交易指数的排名，不提供成交金额的排名。从品牌商自行公布的数据看，大益9483万元，雨林1374万元，八马1600万元，艺福堂1918万元，位处第二的小罐茶没有对外公布成交金额，从交易指数相关系数推断，小罐茶的成交金额约为1400万-1500万元之间，第一名大益远远高出第二名近7000-8000万元，大益品牌荣登食品类榜单第6位。大益的单品普洱茶单日创造9483万元的销售额，不仅可以让人看到普洱茶的未来，更是可以让我们联想到整个茶行业的未来，茶的消费潜力在且十分巨大。

　　分析前三名：大益是传统市场的超级龙头，其自营的天猫包括益友会交易额都巨大，其双十一之前上线的“千山一叶”受到广东已经全国茶人的追捧，并且双十一之前已经付定金，双十一当天付尾款，因此大益的交易额有一大部分是这款产品贡献的。至于为何这款产品可以吸引如此多的资金，老茶人心里都明白的。小罐茶凭借其在央视的大量广告，八位大师为核心，一夜之间火爆全国，财大气粗的大规模广告和独特的小罐茶包装在茶友心中打下高端的品牌形象，有众多的茶友想要亲自试试小罐茶，拥有较多数量的粉丝。雨林古茶坊也是传统市场的巨头，其主打高端古树茶，在茶山源头建立一百多个初制所，拥有完整的制茶工艺和产业链，雨林天猫店主要以高品质古树茶并亲民的价格来打动消费者，其创新的包装和设计都深深打动各位青年茶人的心，因此获得前几名也不足为奇。

　　与去年的交易指数10强榜相比，大益连续处榜首，第二名由小罐茶替代雨林，艺福堂依然处于第四，第五、六的宫明与第8名排位没有变，去年第七茶马世家，第九竹叶青跌出前10，元正正山堂、张一元挤入前10，分别位处第8、第9，天福茗茶由去年的第8晋升为第7，观看双11大战并有权限调取阿里数据的人士十分地明白，在最后一小时的激战中，第二与第三、第十与位处第十一的西湖茶叶争夺非常激烈，最后的大单并不排除品牌商自己或雇人刷单的嫌疑。

　　值得注意的是，前10榜单中除了艺福堂是专业电商外，其他都是传统品牌企业，他们顺应时代变迁，跟进拓展电商及新零售等商业模式创新，取得了线榜单中，可以分成卖单品品类如大益、雨林、八马、元正正山堂、卢正浩和卖全品类如艺福堂、小罐茶、天福茗茶、张一元两个阵营。单品品类大益傲居群雄之首，说明了一个硬道理，做品牌必须做品类的代表，单品更容易建立品牌的认知，比全品类的世界更精彩。

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