11月28日，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线，#喜茶 我佛持杯#的话题一度登上微博热搜第一，“佛喜”茶拿铁受热捧。

　　与此同时，因其外包装的宗教元素，这款拿铁也遭到众多批评。《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》（国宗发〔2017〕88号）《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。

　　昨日（12月4日），深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称，该局于12月1日约谈了喜茶公司，喜茶于12月3日做了下架处理，同时就相关情况作出检查。

　　上述工作人员表示，经过民宗部门和市场监管等部门会商研究，他们（喜茶）其实打的是个“擦边球”，“现在只能约谈他们，约谈也是法律手段之一，而且他们公司也很配合，认错态度很好，周五晚上就给我们发了整改报告，12月3日已经全部下架了”。

　　比如美妆护肤品牌倩碧、百雀羚、美宝莲、欧莱雅；个护品牌威猛先生、冈本、多芬；热门影视IP《甄嬛传》、《梦华录》；和食品类品牌奥利奥、点都德、五芳斋；甚至还有和同为奶茶品牌茶颜悦色的联名。

　　根据相关统计，自2017年以来，喜茶展开的跨界联名达100余次，从热播剧到小众动漫，再到电竞IP以及艺术家等诸多方向、类型，各种领域的合作层出不穷。

　　跨界营销火爆的同时，喜茶也曾因营销翻车。2019年，喜茶与杜蕾斯合作广告。杜蕾斯与喜茶合作的最初文案为“还记得第二次约会，我对你说「你的第一口最珍贵」？”，“今夜，一滴都不许剩”，喜茶评论“说好了从那天起，你唇上始终有我的芝士”。

　　这一互动引发网友吐槽质疑，直指其“风流和下流只是一字之差”、“恶心”、“无节操”等。

　　尽管杜蕾斯随后更换海报及文案，喜茶也于次日发微博致歉称，“并无恶意，对于之后的线上内容，我们一定会以更加严谨、负责的态度对待。”但这些文案、海报仍在网络广为流传，引发热议。

　　“从一定程度而言，各种品牌的联名，市场热度及超高营业额并不具有持续性。”行业人士表示，在价格越来越透明、渠道越来越分散的今天，有附加值的高性价比产品才是品牌留住消费者的关键。

　　新民晚报（xmwb1929）综合澎湃新闻、南方都市报、国际金融报、北京商报